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                        《2018網絡視聽發展研究報告》發布,揭曉行業10大核心發現

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                        2018/11/29 10:25

                        11月28日,《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)在第六屆中國網絡視聽大會上發布。

                        中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結對《報告》的主要內容進行了細致的講解。據他介紹,今年已經是中國網絡視聽節目服務協會第四年發布該報告。與往年相比,今年的《報告》更加詳盡、深入,一些如視頻忠實用戶、城市視頻用戶使用習慣等數據是今年首次發布;報告還首次針對行業資深從業人員、企業高管進行了發展趨勢問卷調查。據了解,《報告》借助調研、訪談,綜合第三方數據,客觀描述了中國網絡視聽發展現狀及趨勢,提出了十大主要發現。

                        發現一:用戶規模持續增加,行業蓬勃發展

                        據《報告》統計,截至2018年6月,我國網絡視頻用戶6.09億,占網民總體的76%,半年增長率5.2%。手機視頻用戶數量達到5.78億,短視頻用戶5.94億,直播用戶4.25億,音頻用戶3.0億,互聯網電視激活用戶2.18億,截至2018年9月底,互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。

                        2018年,視聽行業市場規模預計2016.8億,同比增長39%;網絡視頻付費用戶比例達53%,同比增長23.8%;網絡視聽各領域規模持續增加,網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱,行業整體呈現蓬勃發展趨勢。

                        發現二:內容付費收入顯著提升,頭部視頻平臺優勢凸顯

                          《報告》指出,2018年,我國在線視頻行業主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷等。從在線視頻行業近三年數據可看出,廣告收入占比基本持平,內容付費占比逐年上升。網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中,頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。


                        中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容

                        發現三:網生內容走向精品化,優質市場環境形成中

                        《報告》顯示,2018前三季度,共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線,上線數量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境,本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞,大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。

                        發現四:手機成首選,智能電視受歡迎


                        《報告》調查顯示,我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中,83.4%用戶首選手機,手機內容播放成為主流渠道。此外,智能電視使用率高達55.2%,同比去年增加18.6個百分點,移動端、智能化成為市場制高點。

                        中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結講解《報告》主要內容

                        發現五:近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統媒體

                        《報告》統計,45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸報紙、雜志等傳統媒體。50/60后用戶亦遠離傳統媒體,43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統媒體。

                        發現六:網絡視聽內容成剛需,80后成主力軍


                        《報告》顯示,網絡視聽內容已經成為我國網絡用戶的精神文化消費剛需,超四成用戶每天必看,重度用戶則多集中于一線30-39歲人群,50歲以上中老年用戶比例超過四成。

                        發現七:用戶喜好差異化明顯,圈層消費正形成

                        從《報告》中可以看到,我國視頻用戶最愛看的節目集中在電視劇、新聞資訊、網絡電影三大類型。用戶經常收看的節目類型因性別、代際、地域呈明顯差異,內容圈層消費正在形成。

                        發現八:總體預期樂觀,結構格局被看好

                        《報告》指出,網絡視聽行業普遍對未來總體預期樂觀,良好的市場環境和眾多的市場機遇奠定了我國網絡視聽快速發展的基石。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝內容精品化、市場細分化、付費規模化、網絡視聽產業發展未來可期。

                        發現九:短視頻商業價值被看好,政策導向指引內容升級

                        短視頻的發展成為我國網絡視聽領域的新生力量,業內充分肯定短視頻產生的商業價值。與此同時,加強對短視頻、直播及網綜的內容監管則成為必然,政策的正確引導將進一步推動內容向精品化升級。

                        “數字背后的視界”圓桌對話現場

                        發現十:人工智能算法將優化視聽產品制播流程

                        未來人工智能和算法可能會最先滲透進入內容審核、分發營銷與IP評估。人工智能和算法嵌入視聽產品制播流程,網絡視聽內容機制將持續優化,網絡視聽行業因科技升級。

                        《2018年中國網絡視聽發展研究報告》是網絡視聽行業最為客觀、全面的研究成果之一,也是廣電業內唯一擁有大量第一手調查數據的研究。《報告》不僅總結了過去一年市場的變化和發展,更精準地指引了未來產業發展的方向,成為促進產業良性發展的有力抓手。


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